正在加載數據...
南方企業新聞網
當前位置:南方企業新聞網>要聞> 經營快訊>正文內容
  • 華耐家居講好攀登故事,制造家居行業“攀登”熱效應
  • 2019年10月09日來源:南方企業新聞網

提要:作為國內領先的品質家居服務商,華耐家居抓準當前社會掀起的“攀登者”強勁熱潮,與電影《攀登者》宣發節奏同步,開展了一場轟動全網的“攀登”營銷攻勢。

金九銀十,是家居行業傳統的銷售旺季,也是家居企業銷量沖刺的最佳時期,各類營銷推廣動作此起彼伏。作為國內領先的品質家居服務商,華耐家居抓準當前社會掀起的“攀登者”強勁熱潮,與電影《攀登者》宣發節奏同步,開展了一場轟動全網的“攀登”營銷攻勢。

短短半個月內,華耐家居憑借家居行業獨一無二的“攀登者”身份,牢牢占據家居行業的輿論制高點,形成了與電影《攀登者》遙相呼應的社會影響。自1993年成立以來,華耐家居始終蓬勃向上,從無到有,從小到大,見證了中國人家居生活從傳統到時尚的世紀變革。在“攀登精神”理念的推動下,華耐家居不僅構建了企業層面的精神符號,更樹立了中國家居行業文化的標桿,通過“攀登”行為給予品牌力量、給予員工信念,不斷續寫行業新征程、新高度。業內營銷專家表示,華耐家居通過巧妙借勢制造的“攀登”熱效應,不僅鞏固了行業領先地位,更夯實了“攀登者”的標桿影響。

全媒體矩陣,講好攀登故事

早在2012年,華耐家居組建了中國家居行業唯一的企業登山隊、全球唯一以企業命名的登山隊——華耐登山隊,并提出“征無止境7+2”計劃,攀登七大洲最高峰,以及徒步到達南極、北極兩個極點。2019年12月,華耐登山隊將完成南極洲文森峰及南極極點最后兩站的挑戰。歷時7年時間,投入超過千萬,每一座山峰背后都留下了屬于華耐登山隊的真實故事,他們才是新時代的“勇者”。正如華耐家居董事長賈鋒接受專訪時談到,“每一個攀登者都是時代的勇者。一個社會的進步,一個時代的發展和變化,需要勇者,更需要年輕人來充當勇者。”該視頻在騰訊視頻、愛奇藝等多個平臺發布,上線7天播放量就超100萬次。

除此之外,華耐家居通過全媒體渠道全面發聲,向全社會講述華耐登山隊的故事。從頭部新聞門戶+行業垂直媒體的持續擴散,到喜馬拉雅的情景式渲染,再到微博、微信的持續擴散,再到抖音網紅、高質量自媒體大號的流量加持,華耐家居用嫻熟的營銷手法精準圈層各類社群,實現了最大化的有效溝通。華耐家居不僅將自身的“攀登”內力外化傳播,更與全網用戶建立了穩固的品牌共鳴。

1億人見證,兌現攀登承諾

在追求世界最高點的同時,華耐家居也把這種“追求極致”融入到消費者品質的保障和服務的保障,堅持提供“名品直供,專屬定制、無憂服務”為核心的服務體系。而華耐家居發布的“海拔四萬七千米的承諾”,以“全品類免費量房、全品類免費設計、全品類免費安裝(部分)、7x24小時客服在線、1小時內受理客訴、售出產品終身維護這六大承諾,持續帶動全網熱議。

據華耐家居員工揭秘了解到,海拔四萬七千米是7座高峰和2個極點的海拔總和。截至日前,該承諾微博話題及關聯話題累計超1億的閱讀量,20萬的討論量,兩次沖上家居類熱門話題榜。華耐家居用不斷攀登提升服務水平,更用實際行動兌現攀登承諾,通過提供最具品質的家居生活產品、最全品類的一體化家居供應鏈服務和最專業的售前售后服務,鑄就了國內家居行業的服務新標桿。

雙線強互動,分享攀登精神

在全方位傳播“攀登精神”的同時,華耐家居還精心策劃了線上線下攀登測試、挑戰活動,成就互動新潮流。以“攀登精神”為核心的場景還原的有獎互動形式,華耐家居打造了線下體驗店專屬活動“全民攀登挑戰賽”,北京、天津、石家莊、滄州、濟南五城五店同步開展。這一極具精神能量的創新互動方式,將攀登高度與家居獎品完美融合,自舉辦以來累計吸引了近1萬“攀登者”參與。

在線上互動方面,華耐家居賦予“征無止境7+2”中的七座高峰及南北極兩個極點擬人化,開發出《愛攀登,耐生活——測測你是哪座山峰?》趣味互動H5,致敬攀登精神。該H5展現的華耐登山隊9個站點故事,平均收獲超3萬點贊量,總共點贊超30萬人次。此外,華耐家居通過H5報名方式,邀請更多富有挑戰自我精神的消費者共同沖頂四姑娘山,一起去領略雪山的神秘和美妙,用雙腳丈量每一米的高度。截至日前,四姑娘山活動H5累計瀏覽量超20萬。

不僅如此,華耐家居還展現出了崇高的家國情懷,肩負起企業的新時代使命與擔當。無論是翻越七大洲的7座最高峰,還是踏上了地球的南北兩端,華耐人始終向世界展示中國精神。華耐家居將這一路的攀登,凝聚成了極具正能量的《踏遍七大洲,一顆中國心》獻禮H5,與14億國人一起獻禮新中國70周年華誕。該H5于十一前一天上線,華耐家居員工轉發分享朋友圈,更引發了家居圈的刷屏效應。數據顯示,此次華耐家居發起的獻禮,累計吸引超百萬人共同獻禮祖國。

消費者對品質生活的追求,永遠是華耐家居發展進步的動力,永遠是華耐家居秉承的服務初心。華耐家居用“攀登精神”為樹立了中國企業的時代榜樣,更為家居行業提供了成功的營銷案例。未來,華耐家居將備戰“新征程“,不斷提升消費體驗,成就更多人的美好家居生活。



責任編輯:周錦秀
相關新聞更多
    沒有關鍵字相關信息!
文章排行榜
官方微博

012路方法 非常实用